SEO chat - optimalizácia pre Slovensko

Voľby prezidenta SR a politický marketing na internete

31. Marec 2009

Je zaujímavé sledovať rôzny postoj starej a novej generácie politikov k politickému marketingu. Kým Ivan Gašparovič nevie, čo je Google, Iveta Radičová za priazeň voličov bojuje všetkými prostriedkami – teda aj Googlom. Zaujímavé je aj to, že prezidentská kandidátka začala až teraz, v druhom kole volieb. Pravdepodobne zacítila vôňu výsledkov z prvého kola…

Kvôli rýchlosti a účinnosti sa použil PPC systém Google Adwords. V súčasnosti, ak zadáte do Googlu frázy ako prezident, Radičová, voľby alebo dokonca Gašparovič, medzi platenými výsledkami nájdete jednu z týchto štyroch reklamných verzií:

Účinnosť v zmysle konverzií (tých, čo sa na základe tejto reklamy rozhodnú voliť Radičovú) by bola asi len ťažko merateľná, ale prostriedok na komunikáciu to určite je a je lacný. Na dané kľúčové slová nikto neinzeruje, takže reklama pravdepodobne beží na minimálnej cene za preklik - 0,01 USD. Navyše ako ukazujú trendy z vyhľadávania Google, počet hľadaní daných fráz sa zvyšuje (dosiahol vrchol v deň prvého kola volieb a zase bude rásť až do dňa konania druhého kola):

Nápad sa mi naozaj páči, je potrebné vyskúšať všetko. Škoda len, že sa neexperimentovalo viac a dlhšiu dobu. Nabudúce by som radil:

Použiť okrem všeobecných aj konkrétnejšie reklamné texty – Zvlášť pri hľadaní slova [Gašparovič] by som očakával reklamný text, ktorý hľadajúceho presvedčí o potrebe kliknúť na web kandidátky (ktorý mimochodom vôbec nehľadá). Mám na mysli titulky v štýle: Gašparovič už zabudol alebo Voľte radšej Radičovú.

Propagovať okrem všeobecných aj konkrétne správy/názory – Tak ako to robilo Slobodné fórum, ktoré reagovalo na aktuálne dianie aktuálnymi správami, aj tu by sa radšej mali propagovať konkrétne správy. Odkaz na hlavnú stránku je fajn, ale nestačí. Voliči Gašparoviča a nerozhodnutí predsa vedia, kto Radičová je. Možno ale nevedia, že Slovensko nepotrebuje jednofarebného prezidenta, že kto každý Radičovú podporuje, alebo ako Gašparovič na svojich dlabe. Odkazy priamo na adresné správy môžu presvedčiť oveľa viac.

Cieliť aj na konkrétnejšie skupiny používateľov – Keď už pomocou billboardov oslovujeme aj menšiny, prečo tak neurobiť aj na webe? Zaujímavé by mohlo byť cielenie na iné jazyky (aspoň toho maďarského), či oslovenie voličov, ktorí žijú v Čechách a majú reálnu možnosť prísť domov a odvoliť.

Využiť okrem vyhľadávania aj kontextovú reklamu – Vyhľadávanie nie je jediná možnosť. Nevidím jediný dôvod, prečo by kontextová reklama Adsense a Etarget mali byť vynechané. (Prezrel som niekoľko webov a nikde som reklamu nenašiel. Ak ju niekde predsa nájdete, dajte, prosím, vedieť v komentároch.)

EDIT: Vďaka Samarketovi za komentár, kontextovú reklamu Radičovej tím zjavne používa.

Skúsiť merať konverzný pomer, kampane vyhodnocovať a vylepšovať – To už je skôr niekde na úrovni sci-fi, ale mohli sa nájsť konverzie, ktoré by o niečom vypovedali (vyplnenie kontaktného formulára, prihlásenie na RSS, do Newsletteru, či na Facebook, registrácia voliča na stránkach, apod.).

PS: Nech už bude výsledok akýkoľvek, dúfam, že sa nezabudne na vynikajúcu prácu občianskej iniciatívy MojaPrezidentka.sk. Michal Hvorecký a jeho tím ukázali, že už aj na Slovensku sa dá internet použiť ako nástroj politického marketingu.

PS1: Mimochodom, Google má o výsledkoch volieb jasno - budúci prezident SR. Zdroj: pozitívna Google bomba :).

Ďalšie články z kategórie: PPC a SEM

• Internetový trh = ideál mikroekonomickej teórie
• LSI - latent semantic indexing
• Yahoo + Microsoft, máme sa báť?