Na Slovensku sa SEO aspoň nedémonizuje

Jedna z dobrých vecí na tom, že na Slovensku prakticky neexistuje diskusia o SEO (ale ani o iných oblastiach internetového marketingu), je absencia nekvalifikovaných názorov. Viem, viem… zvrátený názor, ale stačí sa pozrieť, čo vymýšľajú v susednom Česku a som skoro rád, že veľké portály sa u nás k téme nevyjadrujú.

Rok čo rok sa na českom webe nájde niekto, kto zo SEO urobí démona modernej internetovej doby. Neviem si predstaviť, aký amok by ma chytil, keby Živé.sk napísalo podobný článok, ako vyšiel na Lupa.cz: Proč musí Google zemřít? Aby démoni SEO prchli? Názov článku by mohol byť: Píšem si o niečom, o čom neviem ani prd.

Názory obsiahnuté v tomto článku sú veľmi časté a tak na ne reagujem už dopredu, pre prípad, keby sa takéto linkbaitové bláboly niekto rozhodol spísať aj na Slovensku. Článok je absolútna demagógia, pretože:

Patrick Zandl:

…evidentní fakt zanášení výsledků vyhledávání nerelevantními stránkami…

Reakcia: Autor článku udáva na podporu svojho tvrdenia príklady na nerelevantné výsledky. Ja vám dám príklady relevantných výsledkov, znamená to, že sa výsledky zanášajú relevantnými stránkami? I keď je odôvodnenie logicky choré, k pravde budem určite bližšie. Dobré SEO Googlu pomáha, jeho výsledky sú potom relevantnejšie.

Patrick Zandl:

…dnes se obsah na webu musí přizpůsobovat vyhledávači (= Google), pokud chce být úspěšný…

Reakcia: Pravda je úplne inde. Prispôsobujeme web hľadajúcim užívateľom. Problém je asi v tom, že namiesto: „Píš nadpisy na stránkach tak, aby užívateľ na prvý pohľad vedel, čo má od textu očakávať.“, sa píše skôr: „Použi relevantné kľúčové slová v H1, H2 tagoch, Google takýmto slovám priraďuje vyššiu váhu.“ Človek nemusí byť Albert Einstein, aby pochopil, že obe vety hovoria to isté.

Patrick Zandl:

Musíte svůj obsah převést na nějakou unifikovanou úroveň, abyste vystoupali “nahoru”. Politicky korektní termín by hovořil o lezení někomu někam, v daném případě Googlu do indexu.

Reakcia: Skôr ako lézt Googlu do indexu, je to lezení uživateli do prdele. No a ak to nie je správne, tak si každý robme weby sami pre seba a tešme sa, ako sa na nich orientujeme a ako si dokážeme sami u seba nakupovať.

Patrick Zandl:

Google o ní (black-hat optimalizaci) ví léta a léta s ní nic podstatného nedělá, zjevně ho to nepálí.

Reakcia: Autor berie googlovské hľadanie za dané, akoby tam nebolo týždenne niekoľko vylepšení. Google bojuje s čiernymi SEO technikami dennodenne. Ak by nie, Matt Cutts by bol prepustený a momentálne by sme už nevyhľadali vôbec nič.

Patrick Zandl:

…titul webu je H1, nadpis stránky H2, mezititulky dáváte do H3, správně vložíte do metatagů i do URL adresy klíčová slova a dobře uvedete kategorizaci menu do značek, rychle zjistíte, že pokud nepracujete se stránkami o diaframatu sánovské dynastie, těžko se v Google propracujete “nahoru”…

Reakcia: K obsahu doporučených onpage techník sa radšej nevyjadrím, môj onpage SEO návod poznáte. Na vaše najkonkurenčnejšie slovo vás onpage asi neposunie, to je pravda. Relevantných kľúčových slov je ale našťastie väčšinou veľa a u mnohých je konkurencia nulová. Na to slúži onpage.

Patrick Zandl:

Tato úroveň podle mne už je za tím, co by vyhledávač měl požadovat a namítnete, že vás nikdo nenutí – Google to nevyžaduje. Jen, když to nesplníte, tak nejste “nahoře” – a být a nebýt nahoře, to jsou miliony korun a dolarů rozdíl. Vyberte si svobodně.

Reakcia: Asi najnemožnejšie tvrdenie celého článku… S každým podnikaním (a nielen podnikaním) je to predsa úplne rovnako: Benzinka by sa mohla sťažovať, že svoje čerpacie stanice musí stavať vedľa ciest. Môžete namietať, že ju nikto nenúti, nikto to od nej nevyžaduje. Len, ak to nesplní, tak nie je pri autách a byť vs. nebyť priamo pri autách, to sú milióny korún a dolárov rozdiel. A vraj si benzinka môže slobodne vybrať…

Patrick Zandl:

Většina lidí se pod dozorem SEOmágů v bílém klobouku nechá snadno přemluvit, že se “informační architektura jejich webu” změní, většinou je jim to fuk, hlavně, když budou nahoře.

Reakcia: Iííí, tu sa musím priznať, že minimálne na Slovensku to tak väčšinou je. Čo ale nie je chybou SEO! SEOmág v bielom klobúku je aj o tom, aby klientov poučil, ak sú ich očakávania nesprávne.

Patrick Zandl:

…jeden můj známý říká, že “je vhodné držet se na důležité vyhledávací fráze alespoň na pěti pozicích z prvních deseti, jestli to myslíte s netem vážně”…

Reakcia: Moja babka zase hovorievala, že 5 nestačí, že by to malo byť minimálne 6. Pravdou je, že namiesto obsadzovania prvých 5 pozícií na jedno kľúčové slovo, ak to s netom myslíte vážne, chcete obsadiť len prvú pozíciu, ale na čo najväčší počet kľúčových slov (samozrejme relevantných).

Patrick Zandl:

K černému klobouku se nemusíte ani dostat, abyste tušili, že očůrat Google je dneska základ podnikání.

Reakcia: Áno, podnikanie môže porušovať pravidlá Googlu, takisto môže porušovať etické normy, dokonca aj zákon. Skôr či neskôr však firma musí niesť následky. Dovolím si tvrdiť, že môj výrok sa zakladá na pravde oveľa viac: Základ podnikania bol, je a bude dobrý produkt, nie spôsob jeho doručenia zákazníkom.